Как контекстная реклама влияет на узнаваемость бренда?

Целью контекстной рекламы принято считать увеличение объема продаж. Однако это не единственная возможная выгода от данного инструмента. Как показал анализ маркетинговых кампаний, контекстная реклама может влиять на узнаваемость бренда.

Идею о том, что SEO и поисковая реклама повышает узнаваемость торговой марки, подтвердили исследования, проведенные в 2014 году компанией Google и агентством Ipsos MediaCТ. Полученные результаты свидетельствовали о том, что контекстная реклама может повысить узнаваемость бренда до 80%.

Каким образом это работает? Контекстная реклама ориентирована на конкретные запросы пользователя сети и показывается исходя из его сферы интересов, которая потенциально связана с тематикой рекламируемого товара или услуги.

Представим, каким образом потенциальный клиент ищет нужный ему товар или услугу в интернете. Он делает запрос в поисковиках (Яндекс, Google и т.д.), изучает информацию в выдаче, сравнивает условия и решает, кому отдать предпочтение.

Контекстная реклама конкретного бренда, связанная с историей поиска, привлечет внимание пользователя. Причем не любого, а а относящегося к целевой аудитории, потенциального клиента.

Вполне вероятно, что клиент пока не готов к покупке, он только изучает предложения на рынке. Возможно, он даже не кликнет на объявление. Но он увидит упоминание торговой марки и запомнит ее. В итоге следующая встреча с товаром этого бренда в сети или реальной торговой точке будет иметь эффект узнавания.

Это то, что касается взаимодействия с брендом со стороны пользователя. С другой стороны, контекстная реклама предоставляет бизнесу доступ к заинтересованной и готовой совершить покупку аудитории.

Для некоторых категорий товаров и услуг возможно в принципе отказаться или свести к минимуму применение имиджевой рекламы оффлайн. К таким категориям относится продажа стройматериалов, строительного и теплооборудования, промышленной техники и т.п. Анализ рекламных кампаний предприятий показывает рост узнаваемости бренда после запуска контекстной рекламы.

Связано это с тем, что решение о покупке сложных, технологичных товаров принимается с рациональной точки зрения, после поиска характеристик и стоимости в интернете. В итоге охват целевой аудитории рекламной кампанией получается широкий. Точный таргетинг, который характерен для поисковой рекламы и SEO, дает возможность даже при не самом большом бюджете максимально охватить целевую аудиторию.