Почему стоит разделять рекламу на Поиск и РСЯ (Яндекс.Директ)?
Яндекс.Директ и лично мы рекомендуем всегда разделять кампании на поиск и на РСЯ. Давайте поговорим почему это нужно делать.
Для начала хочется отметить, что данные виды рекламных кампаний имеют различный подход к настройке: формирование ключевых слов, оформление текста объявлений, управление ставками за переход по рекламе.
Главное отличие — различные способы показов объявлений. Реклама на Поиск показывается на определенные запросы пользователей, то есть они сами по сути уже заинтересован в удовлетворении своего спроса.
С РСЯ дела обстоят немного иначе. Показы здесь основываются на интересах и предпочтениях пользователей в Интернете за определенный период и размещаются на тематических площадках или на сайтах-партнерах Директа. Потенциальный клиент, скорее всего, искал ранее запрос из списка ключевых слов и фраз вашей кампании или на данный момент находиться на страничке с похожей тематикой.
В пример — на сайте для покупок штор наши сотрудники видят рекламу по предоставлению услуг продвижения в Интернете. Странно Почему?
Главные отличия объявлений на Поиск и в РСЯ
- На Поиск текст объявления строго должен соответствовать запросам пользователей. В РСЯ этого правила не соблюдают.
- Реклама РСЯ не решает потребности покупателей «здесь и сейчас». Аудитория тут «холодная» и главная задача состоит в том, чтобы привлечь внимание аудитории на различных сайтах. С рекламой на Поиск дела обстоять совершенно противоположно.
- В РСЯ используют не только текстовый формат объявлений, в отличии от поисковой кампании.
- В тексте объявлений на Поиск важно использовать ключевые слова и фразы, в то время как на РСЯ акцент делают на преимуществе предложений.
- Рекламу на РСЯ можно расширить запросами смежных тематик, в кампании на Поиск это скорее всего даст негативный результат.
Выгода в разделение рекламных кампаний
- Разделенные кампании дают возможность более глубоко управлять ставками и бюджетом. Ставки за клик на поиске и РСЯ могут значительно различаться.
- Намного комфортнее следить за статистикой кампаний различных типов, а потом отметать неэффективные объявления.
- Не разумно использовать минус-слова в РСЯ из-за возможности отсеять большое количество потенциальных клиентов. В рекламе на поиск минус-слова являются основным составляющим хорошей кампании.
И Главное: если настроить кампании по отдельности на Поиск и на РСЯ, то результат и выгоду можно получить намного быстрее и с наименьшими затратами для бюджета.
Наша команда Всегда готова помочь Вам в этом нелегком вопросе.
